亚礼得：以“时尚”寻找下一站的柳暗花明

    【环球鞋网-高端访谈】依托专业运动鞋起家的“亚礼得”，是鞋都晋江最早创立的几家知名运动鞋品牌之一。自1988年成立以来，它一直奉行着稳健之道，十年如一日的沉浸于产品品质与科技研发上。不管鞋业市场如何风起云涌，竞争对手如何龙争虎斗，“亚礼得”似乎始终以一种“不变应万变”的方式，在鞋业商海中保持着特立独行的姿势。

    2010年11月，随着声势浩大的“亚礼得2011年春夏新品订货会”的召开，一直以专业运动品牌著称的“亚礼得”却一鸣惊人，高调宣布将从专业运动向时尚生活品牌转换，实现品牌的华丽变身。为此，环球鞋网记者走访了寰球鞋服有限公司品牌经理贺平先生了解相关情况。

    “三年不飞，飞将冲天；三年不鸣，鸣将惊人！”— 出自《韩非子 •喻老》

    有句俗语称：“不在沉默中爆发，就在沉默中死亡！”

    “亚礼得”，这个沉寂了多年晋江老牌运动品牌，此次高调的转身引起了业界人士的极大关注。

    在泉州寰球鞋服有限公司附近立起的几块巨大的户外广告牌“潮爆新生”、“变”……广告内的滑板、涂鸦、街头潮人等设计元素，不禁让人将“亚礼得”与街头文化对接，似乎在宣告着一个“时尚潮牌”的兴起。

    “‘亚礼得’新的品牌定位为时尚生活运动。”品牌经理贺平告诉记者。他表示，目前在中国，街头潮牌文化还仅仅只是局限于特定的潮流人群当中，市场范围相对较为狭窄，而时尚生活运动品牌则不一样。

    “亚礼得”此次转身将着重于产品研发、终端形象、消费者体验三大方面。

    “在产品的开发设计方面加入更多的时尚元素，采用多种多样的颜色搭配，改变以往较为单一的款式设计；在终端形象方面，则力求设计出与同类品牌的差异性，像用木头搭起的鞋架、有涂鸦图案的背景等等，此外还将大力整合渠道资源。”贺经理表示。

    “不变必将淘汰，变或许还存有一线生机！”—贺平

    静观近几年来国内成人运动品牌的发展现状，不难发现，经过多年来如火如荼的群雄争霸，整个成人鞋大市场趋势已定，李宁、安踏牢牢占据领先位置，特步、匹克、鸿星尔克等鞋企或以时尚运动、或以专业篮球又或于网球鞋区域方面各霸一方，形成了一个牢固的品牌市场网络，同时逐渐蚕食着其他品牌的发展空间。

    “亚礼得”多年来以产品品质和科技创新著称，但在品牌推广方面却一直亦步亦趋，始终无法取得较大的突破。“亚礼得从创办起就非常重视产品的品质，在发展的前中期甚至在前几年，产品的品质还一直走在市场的前列，就连国家级的运动鞋研发机构也设在我们公司内，但是近年来，各大品牌鞋企产品的质量都取得较大的提升，‘亚礼得’的优势已渐渐的变成不再是优势。”贺经理对环球鞋网记者说，“严峻的市场现状，使得‘亚礼得’不得不变。不变的结果必将是淘汰，而变或许还存有一线生机”。

    品牌是一项长期的投资，绝非一年半载就可以铸成。但此次“亚礼得”的华丽转身，让我们蓦然间，听到其迸发的号角，相信不久的将来，必能看见它迎来了“柳暗花明又一村”的美景。（环球鞋网--最权威的中国鞋网 编辑陈晨原创稿件 转载请注明出处：http://www.shoes.net.cn/）